Merkefinansiering - Et globalt konsulentselskap som evaluerer verdien av merkevarer i forskjellige land hvert år. I august 2018 kom vendingen de dyreste merkene i Russland. En pressemelding ble lagt ut på selskapets hjemmeside, der alle kan se hva det nå er vanlig å tjene gode penger i landet.
Brand Finance er en av pionerene innen merkevarebygging. Metoden for merkeverdivurdering som ble oppfunnet av selskapet, gikk inn i verdensstandarden som ISO 10668. Selskapet er blant annet avhengig av følgende indikatorer:
- merkevareinntekter (inkludert anslått);
- merkeverdi;
- merkevarestyrke (dette, i tillegg til kapital og fortjeneste, inkluderer et konsept som "emosjonell forbindelse med merkevaren" - hvor godt merkevaren er kjent og elsket av kunder);
- merkevareinntekter, inkludert anslått.
Merkevurdering er styrken til et merke uttrykt i brevformat. Den høyeste verdien er AAA +; den laveste er D.
10. Pyaterochka
Merkeverdi: 91.212 milliarder rubler.
Vurdering: A +
Det siste året viste Pyaterochka et utmerket resultat - merkeverdien økte med nesten en tredjedel (med 27%). Nylig har antall butikker i denne næringskjeden nådd tolv tusen. Og selskapet X5 Retail Group, som faktisk tilhører Pyaterochka, skrøt med en økning i fortjeneste på 19%.
9. Tatneft
Merkeverdi: 97 303 milliarder rubler.
Vurdering: AA-
Olje- og gassmerker i Russland holder fortsatt førsteplass i samlet verdi. Og hvis du beregner den totale verdien av alle merker i landet, utgjør olje og gass litt mer enn en tredjedel (32%). Selv om det er fire olje- og gasselskaper i de ti mest verdifulle merkene i Russland, viste resultatene i år for dem seg annerledes. Surgutneftegas-selskapet led mest - det falt fra sjette til fjortende plass og falt ut av ti. Men et hellig sted skjer ikke tomt, så Tatneft dukket umiddelbart opp i de 10 beste merkene. Dette selskapet kom for første gang inn i topp ti - merkeverdien vokste med 9% i 2017-2018.
8. MTS
Merkeverdi: 114 532 milliarder rubler.
Vurdering: AAA.
Det ser ut til at i konkurransen mellom de fire største nettoperatørene ble vinneren bestemt - og dette er MTS. I løpet av den siste perioden viste selskapet et imponerende resultat - en økning på 23%.
Det er interessant hvordan den nylige saken av Federal Antimonopoly Service-saken vil påvirke merkevarens verdi når det gjelder urimelig høye priser for SMS-meldinger fra banker.
7. VTB
Merkeverdi: 117 556 milliarder rubler
Vurdering: AAA.
Selv om banksektoren utgjør 24,7% av den totale verdien av russiske merkevarer, er bare to banker representert i de ti dyreste merkene i Russland i 2018. På sjuendeplass ligger VTB. Som du ser hadde ikke de amerikanske sanksjonene som delvis ble pålagt ham påvirket.
6. Magnet
Merkeverdi: 145 182 milliarder rubler
Vurdering: AAA.
Et annet matnettverk, bredt representert i hele Russland. "Magnit" fortsetter å vokse - i løpet av det siste året økte antallet butikker med 12%, verdien av aksjer øker, generelt sett er bildet ganske skyfritt. Nesten en tredjedel av selskapets aksjer i begynnelsen av dette året ble kjøpt av VTB Bank. Tiden vil vise hvordan dette vil påvirke fremtiden for nettverket.
5. Russiske jernbaner
Merkeverdi: 158 975 milliarder rubler.
Vurdering: A +.
Reformer av russiske jernbaner, som begynte i 2016, har båret frukt. I løpet av den siste rapporteringsperioden har merkeverdien vokst med 35%.
4. Rosneft
Merkeverdi: 203 869 milliarder rubler.
Vurdering: AA +.
Rosneft går selvsikker fremover på listen over de dyreste russiske merkevarene. I løpet av det siste året har verdien økt med 13%. I følge forretningsanalytikere er dette ikke grensen, fordi olje blir dyrere. I tillegg ble prisen på aksjer påvirket av at styret i Rosneft besluttet å kjøpe tilbake aksjene. Rosnefts bensinstasjonskjede topper bensinkvalitetsvurderingen.
3. Lukoil
Merkeverdi: 281 063 milliarder rubler
Vurdering: AA +.
Selv om Lukoil er blant de tre mest lønnsomme merkevarene i Russland, kan det sies å være flaks. Det siste året har merkeverdien falt. Det er sant, bare 1%, men skurrende trøbbel begynte. Kanskje skandalen med forurensningen av Ugra naturpark ved gjennombruddet av den ulovlig konstruerte Lukoil-rørledningen spilte en rolle.
2. Gazprom
Merkeverdi: 320 844 milliarder rubler.
Vurdering: AA
Resultatene for inneværende år påvirket ikke Gazprom-merkevaren på listen over merkevarer. Han var den andre, og ble værende, selv til tross for en verdiøkning på 5%. Kanskje vil situasjonen, som nylig ble åpnet av Gazprom, en elektronisk plattform for gasshandel i Europa, gjenopplive situasjonen litt.
1. Sberbank er det dyreste russiske merket
Merkeverdi: 670 405 milliarder rubler
Vurdering: AAA +.
Overraskende er for det første på ingen måte et olje- og gasselskap eller en næringskjede, men den mest pålitelige banken ifølge sentralbanken. Det er bra å være en finansinstitusjon med statlig deltakelse. Bare Sberbank og Industrial and Commercial Bank of China (ICBC) fikk den høyeste rangeringen blant alle banker i verden. Verdien av den "grønne banken", velkjent for alle russere, er dobbelt så høy verdi av et selskap som ligger på andreplass i rangeringen.
Som administrerende direktør for Brand Finance bemerker, var resultatet i Sberbank i år når det gjelder merkeverdi og styrke ganske enkelt enestående.
