Ledende globale merkevarer har ikke råd til å stå stille og vente på endring. I stedet handler de i forkant av hendelsene, og fortsetter å vokse uten å bekymre seg for å opprettholde status quo. De er ledende i sin bransje ved å anerkjenne viktigheten av å investere i merkevarefremming mens de investerer i innovasjoner og forbedringer av eksisterende produkter for å ligge foran konkurransen.
Analytikere ved Interbrand Consulting Agency publiserte Global Brands Report - rangering av de dyreste merkene i 2017.
Det er basert på tre hovedfaktorer:
- Økonomiske indikatorer oppnådd gjennom salg av merkevarer og tjenester.
- Rollen merkenavnet spiller i å påvirke kundevalg
- Kundelojalitet (merkevarebidrag til selskapets fremtidige fortjeneste).
Interbrands årlige topp 100 inkluderer bare selskaper som har virksomhet på tre eller flere kontinenter og som mottar en tredjedel av fortjenesten utenfor hjemlandet. I listen over de dyreste verdensmerkene finnes det derfor ikke et eneste russisk selskap.
Slik ser de dyreste merkene fra 2017 ut.
De fem raskest voksende merkene i år er Facebooks største sosiale nettverk (+ 48% til verdi), Amazon online handelsplattform (+ 29%), Adobe programvareutvikler (+ 19%), Adidas concern, som produserer sportsutstyr, klær og sko til sport (+ 17%) og et av favorittmerkene til Starbucks kaffeelskere (+ 16%).
Mer enn halvparten av verdens beste merker jobber i en av fire sektorer:
- bilindustrien (16 topp 10 deltakere);
- teknologi (15 selskaper);
- finansielle tjenester (12 merker);
- og forbruksvarer (9 merker).
Detaljhandel (19%) viste seg å være den raskest voksende sektoren i prosent, fulgt av sportsvarer (10%), teknologi (8%), logistikk (7%) og finansielle tjenester (6%).
I følge Interbrand-rapporten dominerer USA listen over de beste globale merkene i 2017 med 52 merker i topp 100. Tyskland (10 merker) og Frankrike står bak USA (Frankrike) med sine åtte merker (hovedsakelig mote og skjønnhet): Louis Vuitton, Hermes, Axa, L’Oreal, Danone, Cartier, Dior og Moet & Chandon.
Som konsernsjef Jez Frampton sa: "Den eneste konstanten er endring, og vi lever i en av de mest spennende endringstidene siden den industrielle revolusjonen. Endringene vi observerer er sosiale, profesjonelle, teknologiske, økonomiske, industrielle og påvirker alle aspekter av handel og liv. I denne stadig skiftende konteksten blir veksten stadig mer kompleks. En virksomhet må finne alle nye midler slik at merkevaren er lett gjenkjennelig og relevant for en bestemt kultur, lage en plattform som lar deg få en spennende og unik opplevelse, samt et middel til å forbli relevant, betydelig og verdifull. I denne forandrede verden trenger virksomheten merker enn noen gang. "
