I følge markedsførere øker det annonserte merket overskuddet fra produktet med 10-20%. Det er hvor mye kjøperen er villig til å betale for følelser forbundet med merkevaren.

Hvilke varer gir mest glede for ukrainske kunder? Svaret på dette spørsmålet er gitt av MPP Consulting, som på slutten av sist 2018 regnet de mest lønnsomme og gjenkjennelige merkevarene i Ukraina.

For å beregne "gull" -merker ble det brukt en spesiell teknikk som tok ikke bare hensyn til selskapets fortjeneste, men verdien av merkevaren som helhet. Friskheten og originaliteten til produktpresentasjonen på markedet ble også evaluert. I følge resultatene ble en liste over merker som var heldige som var på toppen av forbruket i det ukrainske samfunnet, publisert.

10. Kyivstar

Koste: 155 millioner dollar
Kategori: telekommunikasjon

De ti første ukrainske merkene i 2019 er okkupert av selskaper som driver med produksjon av mat og drikke, samt de som jobber i servicesektoren.

Kyivstar mobilkommunikasjonsselskap (og ikke bare) var intet unntak. "Kiev Star", som er nøyaktig hvordan merkenavnet blir oversatt, har strålt i den ukrainske horisonten i nesten et kvart århundre og kommer ikke til å gi opp stillinger i det hele tatt. I dag er det en av de største mobiloperatørene i hele Europa. Du kan få en gunstig takst fra Kyivstar, ikke bare i byer, men også i avsidesliggende landsbyer, siden selskapets telenett dekker nesten 30 000 bosettinger.

9. ATV

Koste: 157 millioner dollar
Kategori: detaljhandel

Denne butikkjeden er kjent for sine attraktive priser for sparsomme shoppere. ATV opererer i henhold til en rabattmodell, det vil si at nettverksprisene vanligvis er lavere enn de gjennomsnittlige markedsprisene.

Selv om konflikten i Donbass hadde stor innflytelse på salgsstedene for nettverket (mer enn 150 butikker måtte stenges i krigssonen), er ATV fortsatt en av de sterkeste aktørene i det ukrainske markedet. Hver dag er det over 3 millioner ukrainere.

Imidlertid selger ATV ikke bare, men produserer også varer: omtrent 1/5 av hele sortimentet er selskapets egne produkter.

8. Nemiroff

Koste: 196 millioner dollar
Kategori: alkoholholdige drinker

Dette er ikke bare et av de dyreste merkene i Ukraina, men også et av de aller første alkoholselskapene der utenlandske investeringer har funnet veien. Siden den gang har selskapet blitt en av de største leverandørene av alkohol, ikke bare til det ukrainske og russiske markedet, men også over hele verden. Det er vodka fra Nemiroff som ofte finnes i den mest populære tollfrie i verden.

Selv om åpen reklame for alkoholholdige produkter i Russland er forbudt, bruker Nemiroff veldig aktivt skjult reklame, og kjøper rett til å fremstille sine produkter i filmer og TV-serier, samt sponsing av sportsarrangementer.

Latin legger til en ekstra appell til merket:

1. For det første ser det mer representativt ut enn det kyrilliske alfabetet.
2. For det andre er det lettere å komme inn i det internasjonale markedet fordi du ikke trenger å bry deg med merkevarebygging.
3. Og for det tredje er det lettere for forbrukerne å knytte varer på latin til den beryktede "europeiske kvaliteten".

7. Roshen

Koste: 206 millioner dollar
Kategori: konditorvarer

Det elskede hjernebarnet til den nå tidligere ukrainske presidenten er fremdeles blant de 10 beste ukrainske merkene. Ja, grunnleggeren av selskapet er Petro Poroshenko selv, som ga selskapet et navn ved å fjerne de første og siste stavelsene fra etternavnet.

Og selv om Poroshenko offentlig kunngjorde at han ville selge selskapet etter å ha vunnet valget, holdt han ikke løftet. Hvem er i sitt rette sinn klar til å gi fra seg en kylling som legger sjokoladeegg? Derfor overførte han nettopp aksjene sine til et uavhengig trustfond, der de ventet på tapet hans i valget.

Roshen prøvde aktivt å bryte seg inn i det russiske markedet, og åpnet til og med en fabrikk i Lipetsk. På grunn av friksjon mellom de to statene hadde hun det vanskelig.

For det første ble tilførselen av produkter "frosset" angivelig på grunn av den dårlige kvaliteten og innholdet av helseskadelige stoffer. Da arresterte Moskva alle midlene til selskapet. Og i april 2017 var det nødvendig å stoppe produksjonen på Lipetsk-fabrikken. Men til tross for dette trives Roshen i Ukraina. Selv til tross for alle ryktene om hva Roshenov-godteriene faktisk lager av.

6. Khortytsya

Koste: 229 millioner dollar
Kategori: alkoholholdige drinker

Merkelig nok dukket alkohol merkevarer opp i Ukraina relativt nylig. Fram til begynnelsen av det 21. århundre foretrakk produsenter hvert annet eller tredje år å lansere et nytt merke på markedet, som alle snart glemte.

Årsaken til produsenters oppførsel er kjøpernes mening om at kvaliteten på varene blir ivaretatt først i begynnelsen av merkevarens inntreden i markedet, og så begynner den uunngåelig å falle. Men etter 2010 begynte de å investere mye penger i alkoholmerker. Og et levende eksempel på dette er Khortytsa, hvis produkter har blitt tildelt mange priser siden 2014.

Interessant er at premium Khortitsa vodka-varianter blir renset ved bruk av mineraler og edle metaller.

Vodka av dette merket er kjent for sin milde smak og er populært ikke bare i Ukraina, men også i utlandet.

5. Sandora

Koste: 231 millioner dollar
Kategori: brus

Selv om Sandora har vært eid av det internasjonale holdingselskapet PepsiCo i ti år nå, selv før kjøpet, holdt det bare nesten halvparten av det ukrainske juice-markedet.

Og etter kjøpet ble de tradisjonelle PepsiCo-drikkene lagt til sortimentet i selskapet: forskjellige varianter av Pepsi, Mirinda, flaske Lipton-te, etc. Sandora forakter ikke mineralvann, siden Pepsi importerer mineralvann fra Essentuki selv.

4. Privatbank

Koste: 237 millioner dollar
Kategori: finans

Selv om Privatbank begynte som en privat bank, ble det etter nasjonalisering gjennomført for et par år siden, 100% statseid. Det som var veldig misfornøyd med sin forrige eier - den ukrainske milliardæren Igor Kolomoisky.

Dette er en slags ukrainsk versjon av Sberbank, som regjerer suverent i banksektoren når det gjelder antall individer og juridiske enheter som serveres. Mer enn halvparten av ukrainere beholder sparepengene sine i bankkapsler til Privatbank.

3. Rozetka

Koste: 244 millioner dollar
Kategori: online handel

I følge statistikk er e-handel det raskest voksende markedssegmentet i Ukraina. Hvert år legger han inn bind med nesten en tredjedel. Og Rosette er det største online supermarkedet i landet. Der kan du kjøpe bokstavelig talt alt - fra husholdningsapparater og elektronikk til klær, alkohol og medisinsk utstyr.

I tillegg tilbyr "Rosette" sin hjemmeside for alle som ønsker å selge sine egne produkter gjennom veletablerte og populære detaljhandelskanaler.

Men hvis produsentene av parfymer i 2005 ikke nektet å samarbeide med Rozetka, som da bare fantes i prosjektet, kunne alt ha gått annerledes. Ideen om å omorganisere det mislykkede parfymefirmaet for å selge elektronikk tilhørte Vladislav Chechetkin. Og nå eier han sammen med kona Irina et av de mest lønnsomme online hypermarkedene i det post-sovjetiske rommet.

2. Novapost

Koste: 285 millioner dollar
Kategori: logistikk

I likhet med Rosette har Nova Poshta økt innen netthandel. Selv om selskapet ble grunnlagt på begynnelsen av det 21. århundre, begynte det å ekspandere raskt bare med den økende populariteten til online salg. Og til i dag er et av de ledende stedene i leveringsvolumet fra "Post" fra nettbutikker.

Det nest mest gjenkjennelige ukrainske merket i 2019 spesialiserer seg på ekspresslevering av varer. Riktig nok, som det viste seg, for “Post” i konkurransen er alle virkemidler gode. I fjor fikk selskapet en bot for å spre feilinformasjon om konkurrenten - de forteller at de leverte varer fra USA mye saktere enn Post.

1. Morshinskaya

Koste: 533 millioner dollar
Kategori: brus

For andre år hører tittelen på det mest gjenkjennelige og følgelig det dyreste merket i Ukraina til produsenten av mineralvann.

Ikke bare det, "Morshinskaya" nesten halvannen gang overtok andreplassen i rangeringen med tanke på pris, men også prisen på merkevaren fortsetter å vokse. Det siste året gikk hun mer enn 5% i vekt.

Det mest interessante er at det mest populære merket i Ukraina faktisk eies av russiske oligarker. Produserer Morshinsky IDS Borjomi, som igjen er en del av Alfa-gruppen under ledelse av Mikhail Fridman og tyske Khan.

Se videoen: COVID Conversation with Minister Fedeli, MPP Crawford and MPP Triantafilopoulos (November 2024).