I den moderne verden av utviklet kapitalisme ligger verdien av store merkevarer i titalls, eller til og med hundrevis av millioner og til og med milliarder av dollar. Og hvis du vil vite hvor mye penger du må spare for å kjøpe for eksempel Google-merket, svarer Brand Finance, verdens ledende uavhengige verdsettelseskonsulent, dette spørsmålet hvert år. Så i år presenterte han sin årsrapport om verdens mest verdifulle merker. Og vi presenterer det for din oppmerksomhet ved å samle detaljer om de 10 beste lederne.
10. China Construction Bank - 69,7 milliarder dollar
De ti beste åpner et av de dyreste bankmerkene i verden, og i kombinasjon en av de fire største bankene i Midt-riket. Kinesiske bankfolk bytter ikke små ting; CCB-merkevaren vokste med 23% på bare et år. Denne suksessen kan forklares med nyskapende utviklinger innen digitale banktjenester.
Som en pioner i Kinas banklandskap åpnet CCB også dørene for sin første robotstyrte bankvirksomhet med selvbetjening - nesten som i en science fiction-film, bare uten et opprør av biler. Denne avdelingen introduserte slike nyvinninger som ansiktsgjenkjenningssystem, kunstig intelligens og virtual reality.
9. Verizon - 71,1 milliarder dollar
Et av to teleselskaper i USA topp ti.
Sammenlignet med året før, økte merkevareverdien på Verizon 13,3%. Imidlertid puster mange store og små konkurrenter som T-mobilen i ryggen.
8. ICBC - 79,8 milliarder dollar
Kinas mest verdifulle merke er ICBC bankgigant, med hovedkontor i Beijing. Verdien på dette merket vokste med nesten 35% mellom 2018 og begynnelsen av 2019. Som verdens største eiendomsutlåner har ICBC mer enn tredoblet antallet av sine utenlandske utsalgssteder de siste ti årene. Nå er det rundt 400 rundt om i verden.
7. Facebook - 83,2 milliarder dollar
Selv om selskapet som presenterte Internett med et av de mest populære sosiale nettverkene tok 7. plass i rangeringen, falt den samlede styrken. Dermed viste Facebook det nest dårligste resultatet i de 100 dyreste merkene i 2019, og reduserte kostnadene med 11%.
Etter en rekke skandaler, inkludert misbruk av data i Cambridge Analytica og formidling av falske nyheter, er det ikke overraskende at merket har alvorlige problemer. Det er enkelt å miste et rykte, men for å gjenopprette det, vil Facebook måtte demonstrere at det bryr seg om sikkerheten i databehandlingen og kan forstyrre spredningen av feilinformasjon.
6. AT&T - 87 milliarder dollar.
Selv om dette teleselskapet i Amerika flyttet fra femte til sjette stilling, tilførte det i år 5,6% til sin verdi. AT&T er for tiden det mest verdifulle telekommunikasjonsmerket i verden. Imidlertid vokser ikke de fleste amerikanske merkevarer, men taper i verdi, fordi konkurransen fra internettgiganter er veldig høy. Flere og flere kunder foretrekker å bruke tjenestene til Internett-tjenester for tale- og videokommunikasjon for å holde kontakten.
5. Samsung - 91,2 milliarder dollar.
I motsetning til de fire første stillingene i rangeringen, som enten beholdt sine posisjoner eller beveget seg nærmere lederen, mistet et av de mest innflytelsesrike teknologiselskapene i verden sin posisjon. Det er sant bare en linje, og blir femte i stedet for det fjerde nummeret på listen. Verdien falt med 1,1%. Likevel er Samsung blitt det eneste ikke-amerikanske selskapet i de fem største dyreste merkevarene i verden.
Selskapets salg av mobiltelefoner falt under forventningene, ettersom Galaxy Note 9 og Galaxy S9 ikke var konkurransedyktige nok i high-end markedet, og selskapet tapte også terreng i smarttelefonmarkedene og smarttelefonmarkedene, sier Brand Finance-rapporten.
4. Microsoft - 119,5 milliarder dollar.
Et av merkene som triumferende returnerte til Big Five er det verdensberømte Microsoft Corporation. Sammenlignet med året før, klatret det fra 6. til 4. plass i Brand Finance Global 500. Merkevaren vokste umiddelbart med 47% til 119,59 milliarder dollar; og så langt er Microsoft det raskest voksende merket blant de 10 mest verdifulle.
Den skybaserte forretningsmodellen var veldig vellykket for selskapet, og i 2018 økte omsetningen med 17%. Selv om Microsoft en gang så ut til å ha sluttet i spillet, er beslutningen om å tilpasse seg de nyeste forretningstrendene et flott eksempel på hvordan et merke kan dra nytte av endringene. Men selvtilfredshet kan være skadelig, fordi selv vellykkede teknologigiganter ofte møter hindringer fra oppstart og konkurrerende merkevarer.
3. Google - 142,7 milliarder dollar.
Google er en indikator på hvor viktig det er for selskapene å bruke teknologisk innovasjon for å forbli verdifulle i øynene til kunder og forbruker. Selskapet dominerer fortsatt søkemotorsektoren, og totalt sett har prisøkningen steget 18,1%.
2. Apple - 153,6 milliarder dollar.
Det dyreste eplet i verden sliter med å vokse i viktige fremvoksende markeder og viser liten motivasjon for å diversifisere porteføljen.
Til tross for det faktum at Apple i 2019 tok andreplassen blant tungvektmerker, kan resultatene ikke kalles stabile. Hun tapte mot Google i 2017, og deretter Amazon. Vi kan bare se om selskapet fra Cupertino deler skjebnen til Walmart, som har falt fra flere titalls ledere. Avhengigheten av telefonsalg truer tross alt Apples langsiktige velstand.
1. Amazon - 187,9 milliarder dollar
Dette selskapet beholder tittelen som det mest verdifulle merket i verden. Fra og med 2019 har verdien økt med nesten 25% til imponerende 187,9 milliarder dollar.
Fjoråret var ekstremt vellykket for Amazon, som på Prime Day (den såkalte dagen med store rabatter) kjøpte kundene mer enn 100 millioner produkter. Like etter krysset merkevaren for første gang i sin historie terskelen for en billion dollar på Wall Street.
David hø
Administrerende direktør i Brand Finance
Når Amazon utvider seg jevnlig i nye sektorer, er merkeverdien i en god posisjon for vekst. Den kontroversielle offentlige mottakelsen av den nylig annonserte høyprofile skilsmissen fra grunnlegger og administrerende direktør Jeff Bezos stiller imidlertid tvil om (merkevarens) omdømme, og den potensielle endringen i aksjonærenes sammensetning truer selskapets stabilitet. Med feil tilnærming kan separasjonsprosessen koste merket betydelig mer enn $ 10 milliarder dollar, og det forventes at tapsområdet kan være 5-10% av dagens verdi av Amazon-merkevaren. "
Et alternativt mål for et merke er "styrke", ikke "verdi." Varemerkestyrkeindeksen måler markedsføringsinvesteringer, egenkapital og forretningsresultater. I denne alternative indikatoren kom Ferrari på topp. Og det nest kraftigste merket i verden og det 20. mest verdifulle var den største banken i Russland - Sberbank. Vanlige russere kan imidlertid oppnå denne prestasjonen bare med moralsk glede. Det er hyggelig at vi i det minste et sted vi fremdeles er blant de første.
I tillegg til Sberbank, er det ingen russiske merkevarer i topp 100 merkevareøkonomi. For å se dem må du gå ned til linje 122 (VTB Bank), linje 210 (Gazprombank), posisjon 286 (Alfa Bank) og plassere 491 (Promsvyazbank).
